空调之王易主,美的后来居上,董明珠的

引言

在中国经济快速强大的这几十年来，各个行业的发展也一路水涨船高，尤其是当下中国家电市场已经在全球打响名声，有很多知名家电品牌备受全世界消费者的喜爱，可在家电行业发展的这些年来，的确也造成了不小的竞争压力。毕竟当老百姓收入水平不断提高之时，人们对于家长的需求也在持续发生改变，或许在此前很多家庭更需要的家电是电饭煲，电风扇，这类小型家电，而如今在各个家庭中电冰箱，空调都成了必备商品。

当国人对于家电种类和质量需求越来越高时，各个国产家电品牌也开始启动激烈的争夺战。在这其中要数空调行业竞争最为激烈。虽然说在此之前中国空调品牌发展并称不上是首屈一指，但是却在多年以来的竞争中逐步历练，如今各个品牌对国产空调老大的第一名竞争也相当激烈。

但对于很多人来说，无论这个行业内部如何暗流涌动，可是在消费者看来，似乎中国空调老大的位置一直很稳定，而坐在这个位置上的始终是格力空调且24年都未有变化。

只是如今格力空调的不败神话也成为过去式，伴随着家电企业新公布的业绩报告显示，格力空调老大的位置现在已被另一个国产商取代，而这个国产上也是在国内赫赫有名的美的空调。其实当下格力走下龙头老大的位置并不令人意外，尤其是在得知他的第一大竞争对手就是美的时，大家似乎更能接受这个结果了，毕竟这些年来，格力和美的之间的竞争始终进行的如火如荼，如今在整个空调市场，他们也险些形成了二分天下的局势。

而根据营收数据显示，美的在年总营收额为.10亿元，总利润在.23亿元，而格力的营收则为.97亿元，净利润为.72亿元。所以如此来看，无论是比营收还是拼净利润，似乎美的都展现出优越于格力的一面。正所谓术业有专攻，虽然他们同为空调企业，但也有其主攻的方向，这些年来格力虽然依靠着独立研发的空调技术，在整个行业市场中占据优势和领先地位，但却无法改变他们其他业务上表现平平的结果，这也让他们的整体业绩受到了拖累。

显然在这方面美的更具备借鉴和学习之处，他们不仅将空调业务发展得尤为出色，而且在各个小家电等领域的创新结果也同样不可小觑。依照美的在年的营收报告来看，他们单日的营业额就达到了7.8亿，所以如此来看，美的成为国产空调品牌的第一也的确名副其实，无论国人对于格力空调有怎样的品牌情感，但也要承认，对于格力来说，辉煌只是过去时。

对于格力错失国民第一空调品牌的位置，董明珠也曾做出过自我检讨和反省，她表示如果自己会在明年退休的话，也许格力品牌能够走得更远更好。事实上在很长一段时间内，格力在整个空调领域都掌握着极大的话语权，而且由于他们只注重销量而不关心价格，导致这些年来家电行业也都卷入了价格战之中，再加上由于新国标的出现，更致使不少家电品牌为了清理库存，不断降价销售。

因为考虑到要让生产的产品符合新国标，所以市面上那些高能耗低能效的定频产品必然也会沦落到淘汰的地步。那对于各个家电企业来说，由于本身的技术与产品差距并不大，至少从消费者的角度出发并没有感受到较大的差别，但是在品牌意识愈发深入人心之时，很多人在购买产品时，都会更偏向于品牌的口碑影响力。

虽然说格力在空调领域的确有着一定的话语权，但若比起其他领域，它的存在感则显得较弱了，至少和美的多元化发展比较，格力的业务相较更单一一些。像是美的品牌，除了空调以外还有洗衣机冰箱以及各种小家电，但是对于格力来说似乎能够拿出手的就仅剩下空调了。

结语

再加上当互联网时代到来后，大家也纷纷转战线上购买家电，而美的较早涉足此领域，逐步布局线上渠道，至于格力则起步较晚，一直到近两年才步入线上销售的正轨，所以他们在营收上要略逊色于美的也并不稀奇，而如今这两大品牌的此消彼长也意味着家电行业的竞争将会越来越激烈。

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