华丽炫技家电圈创意营销背后的故事

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好的产品离不开好的营销，家电圈更是依托各种创意营销一次又一次的刷新大家对现代家电技术的认知。对于很多消费者来说晦涩难懂的家电技术枯燥乏味，所以品牌一般希望通过变相的营销手段来凸显产品的核心技术优势和功能。外行看热闹，内行看门道！对于这些声色俱佳的营销方式自然也是有真有假，你想知道哪些是真的牛X吗？接着往下看吧！卡萨帝分筒洗衣机-平衡挑战技术难度：★★★★★卡萨帝双子云裳分筒洗衣机可以说是“平衡界”的大明星了，从个香槟杯搭建起2座高度为6层和9层的香槟塔，到倒三角式香槟塔，到著名的“羽毛平衡”挑战，再到最近的“挑战不可能”，可以说是圈里圈外赚足了眼球。比较知名的“香槟塔”挑战那么作为高端品牌的卡萨帝想要通过这一系列的营销手段证明什么呢？其实就是一个点，咱家的洗衣机“稳”。相信经常在家洗衣服的朋友们都应该有过这样的经历，在衣服甩干的过程中，洗衣机轻则发生抖动共振，重则“送货上门”发生偏移，更有大神家的洗衣机把阳台振掉了。洗衣机里没有妖怪只因为出现了偏心负载看似简单的“稳”其实做起来非常难，一方面是受制造技术的限制，另外也是受到电机等硬件成本的控制。尤其是像卡萨帝双子云裳分筒洗衣机这样的产品，一方面修长的机身结构导致重心偏高，另外上下双桶同时高速运动的过程，对于整机的平衡是一个比单桶更大的挑战。根据官方介绍来看，这款在平衡战中屡次夺冠的产品采用的是直驱变频电机，不同于皮带传动电机，它的重心在中心位置，有效防止了滚筒运转时带来的震动。从洗衣机双筒的设计来说，双筒运转时的波峰波谷叠加导致收敛，而不是发散。这样上下筒运转时能够互为平衡，有效的克服了共振现象的发生。同时，它的整机设计配有“7维减震系统”，通过7个弹簧的协同配合，使得洗衣机运行时更加平稳。怎么样看到这里，是不是想赶紧把自己家的洗衣机拿出来试试，看看自己家的洗衣机是否也存在“不稳”的现象。点评：对于高端洗衣机产品来说完全不出现抖动也是代表了非常难能可贵的产品品质，而像卡萨帝这款产品，在上下双桶的基础上还能做到不抖动，那只能说更难得。空气净化器and风扇-直接净化白色烟雾技术难度：★★空气净化器已经成为家庭中的一个重要改善家电，对于消费者来说该如何选呢？你跟消费者说CADR，说CCM，消费者肯定是不懂的。不如来点实际的放点白烟，看看净化白烟的能力吧。相信很多消费者都见过空气净化器净化白烟的视频或者场景，实验简单，视觉效果干脆，浓浓的白烟瞬间消失。进气口吸入了白烟出气口却已经看不见烟了视觉效果很赞哦这样做实验或者说是产品效果营销，只能说是不够严谨。首先可以肯定的是只要是市售的合格净化器产品都是可以达到吸进去一定量的白烟，通过滤网拦截，吐出来相对干净的空气，所以说没办法凸显某一款产品在净化能力上比其他产品优秀。其次，包括滤网、空气净化器本身的风力吹散稀释效果，都能够让吸进去的白烟浓度迅速降低，从而达到肉眼看不见的效果，所以消费者请擦亮眼，看不见不代表不存在。就像风来霾散一样空气净化器中的风同样可以让白烟稀释掉最后，如果仅仅是净化PM值的空气净化器，虽然一定程度上可以净化掉白烟内的颗粒物，但吹出来的风中，依旧会存在烟雾留下的味道。点评：净化器的净化能力只能以铭牌标识为主要参考依旧，在选购空气净化器的时候，一方面要做简单的功课，学会看新国标的三高一低（点击了解），另外一方面就是如果线下购买尽量选择大牌或者现场有PM仪器测试的产品，避免单纯的被所谓的表演忽悠。戴森无叶风扇-吹出7.5米大泡泡技术难度：★★★★戴森作为国内超热的黑科技家电品牌，不但产品卖的好，而且各种黑科技创意营销手段也是让人佩服，比如曾经为旗下无叶风扇产品制造的吹泡泡创意，也是让无数人印象深刻。戴森无叶风扇轻松吹出超长泡泡对于传统的旋转式电风扇来说想要吹出一个超长的泡泡几乎是不可能的。第一传统的风扇原理上是通过高速切割空气来实现吹风的效果，这样出来的气流不够均匀稳定，泡泡很容易会被吹破。第二传统风扇的风力可能不及戴森的这款无叶风扇，所以即便可以吹泡泡也未必能吹到7.5米。传统风扇的工作原理戴森无叶风扇与传统风扇最大的区别就是采用了基于戴森专利的数码马达的气流倍增技术，如果不够严谨的说，可以理解为通过底部马达高速转动产生气流，再将气流从机身两侧缝隙挤出的过程。由于是气流均匀的从缝隙中排出，所以不但不会出现气流不稳定的情况，还会增强气流的强度。因此戴森无叶风扇就可以吹出又稳定又长的泡泡了。戴森无叶风扇内部结构点评：无叶风扇吹泡泡这个营销方式，可以说是从视觉上给人以新奇震撼的感觉。但就无叶风扇产品本身来说，产品的外观设计给用户带来的视觉冲击和品牌营销的意义要远大于产品本身。冰箱-放养大闸蟹15天技术难度：★★好厉害，冰箱里竟然能养大闸蟹半个多月还没死？这个冰箱的保鲜能力的多好啊！打住~打住~在网络上无论是品牌营销还是网友亲测，甚至是明星分享，你应该都听说过冰箱养大闸蟹这件事，但冰箱养大闸蟹很难吗？或者换个说法，冰箱养大闸蟹能证明冰箱厉害吗？答案是：不能，为什么这么说？首先来看下大闸蟹的生长条件：大闸蟹喜水质清澈，溶氧充足，一般大闸蟹适宜温度在5-30℃。低于5时它们进入休眠期，过低则死亡；在5-10℃之间，他们缓慢生长，难以进行繁殖；在19-25℃之间，它们经常脱壳，快速生长，并进行繁殖。一网友大哥还分享了自己冰箱养螃蟹的心得也就是说只要给大闸蟹适宜的温度、一定的水分和氧气，大闸蟹正常情况下都可以生存，如果你再喂点吃的，说不定大闸蟹还能长肥点，而从大闸蟹适宜的生活温度来看，显然冰箱的温度对于大闸蟹来说并不是最佳温度，所以如果可以的话，你把大闸蟹放在常温下，提供适宜的温度和食物，你买回来的大闸蟹可能再多活几个月都没问题（前提是你不馋）。放我走我还能活只要大闸蟹活着就算是最新鲜的，所以大闸蟹在冰箱里养着并不能算是一种保鲜的办法，反而从温度上来说对大闸蟹是一种“虐待”。点评：冰箱饲养大闸蟹并不能证明冰箱的保鲜能力，只能侧面的说明冰箱可以控温而且温度控制的比较均衡，仅此而已。但不得不承认，冰箱除了制冷能力外，保鲜和保湿能力也是非常重要的，一般情况下，价格越高的冰箱，它箱体内的温度也会更加稳定。如果你的螃蟹买多了，我建议还是给邻居和朋友们分一分吧。毕竟根据笔者的经验，大闸蟹是会越养越瘦的。净水机-可乐5分钟变成白水技术难度：★★★从笔者入行的第一天起，听到的第一个让我惊掉下巴的故事就是，一瓶可乐放到净水机里5分钟后就能得到一杯纯净无色的水。如果不是亲眼所见，我还真以为这是一件扯淡的事情。净水机能净化可乐吗？答案是：“能”，但是需要这台净水机是一台达标的RO反渗透净水机，其他过滤方式的净水机不行！反渗透的过滤原理不再深度科普啦，简单点说就是净化器中的反渗透膜只能允许水分子和比水分子更小的粒子通过，因此通过反渗透膜的水一般情况下都是一杯H2O的纯水。所以，你不妨脑洞大开一点，既然能过滤可乐，那么啤酒、雪碧、冰红茶肯定都不在话下，如果再狠一点，尿液也是可以变成纯水的！没错，尿液经过RO的过滤的确可以变成纯水，而RO反渗透技术也是目前太空净水的主要方式之一，它的过滤精度在0.1纳米左右，过滤完可以直接引用。当然一般情况下我是不建议你去过滤可乐和过滤尿液的，毕竟你也不是在极端缺水的环境下生存，而且过滤这种杂质过高的水源，对RO膜的寿命也有比较明显的影响，所以熊孩子们看到这篇文章千万别尝试。点评：RO净水器过滤可乐成纯水就像大部分达标空气净化器能过滤白色烟雾一样。只要你的净水器是RO反渗透过滤原理的，不管你是什么牌子的产品，你都可以用它得到一杯纯水，并不能代表你家的RO净水器就比别的品牌厉害多少。说来说去这只能算是一种博大众眼球的营销创意手段吧。

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