空气循环扇到底是不是智商税写在23款

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大家好，我是毛爸。盛夏来临前的4月28日，编辑部做了这么一个调研：《空调续命的夏天，你还会再买电风扇么》。结合大家的留言和编辑部这段时间的研究，电风扇的评测文，终于要在本周推送了。在推送之前，我们先聊聊近几年电风扇家族中特别火的空气循环扇。国内大部分消费者对空气循环扇的认知，最早始于无印良品：后来，巴慕达、amadana、爱丽丝等高颜值的日本循环扇相继进入国内市场：这几个日系品牌的行销宣传，让国内网民慢慢形成了这样错误的认知：空气循环扇源于日本，日本人家家户户都在使用。事实上，空气循环扇最早诞生在美国，而不是日本。二战期间，研究飞机螺旋桨的好拍档RalphK.Odor和OttisA.Sutton突发奇想，觉得螺旋桨的研发技术，未来也可以应用在家庭电风扇上：于是二战结束后，两人创办了Vornado公司，专门生产销售Vornado牌的空气循环扇。很多年之后，Vornado进军中国市场，有了个叫沃拿多的中文名字。当然，这是后话了：在Odor和Sutton提出产品技术原理后，年，一位工业设计师成功帮助Vornado公司设计出了第一款空气循环扇：从造型上看，这款所谓的空气循环扇，跟普通家用电风扇有很大区别——扇叶被封在一个圆柱形的短管道中，乍一看有点像飞机的涡轮：事实上，在这款循环扇刚上市的时候，Vornado公司也确实拿飞机涡轮做过宣传：至于为什么要称它为循环扇，Vornado当时的广告是这么说的：与普通风扇相比，可提供更窄、更集中的气流，能促进室内空气循环。当时广告中的技术原理示意图如下：这款产品上市即热销，但好景不长，到年，Vornado公司破产，之后几经易主，一直到90年代，才又重振雄风。到现在，Vornado空气循环扇，依然还是北美循环扇市场占有率前五的品牌：经典复刻版，现在还在卖考古空气循环扇这段历史，其实是想说两件事。第一，这玩意很早就出现了，并不新鲜，只是进入国内市场晚而已。第二，核心技术其实很简单，关键就是圆柱形的短管道，亦即现在商家们所说的聚风筒（风道）。此外还有一些简单的集成技术应用，目的都是为了尽可能地把风送得更远。风道这件事很好理解。电吹风和小时候烧炉子的鼓风机都有风道：有风道，才能把风聚拢、送远。也就是说，从技术原理上来看，空气循环扇确实可以促进室内空气循环：有人问了：毛爸，难道普通的电风扇就不能促进室内空气循环么？当然可以，但二者力度不同。假如室内的空气是一湖水，那普通的电风扇就相当于乌篷船。用木浆摇船当然能促进湖水波动。但涟漪从船心扩散到湖四周需要时间。空气循环扇则相当于孙猴子用变大的金箍棒搅拌湖水，别说涟漪了，湖底的淤泥都能给搅上来。这么比喻有点夸张，但总而言之，空气循环扇相较普通传统风扇更能促进室内空气循环这件事，是确确实实的，不是智商税。可问题是，国内的家庭需要非常重视室内空气循环这件事么？以及，用木浆摇船相较金箍棒搅水来说，是否已经足够满足中国家庭对室内空气循环的需求了呢？这就涉及到东西方循环扇的产品路线之争了。众所周知，西方家庭多为大House。所以，循环扇送风越强越远越好。但越强，也意味着噪声越大，同时还意味着，不好长时间对人直吹，一般不做摇头设计（摇头就可能会直吹到人）。所以，以Vornado为代表的西方品牌，会很傲慢地对消费者说：我们就是噪音大！我们没必要摇头！可东方家庭，尤其是中日韩，多为小房子，循环扇的风力没必要那么强劲。所以西扇东渐之后，东亚的空气循环扇同时兼具了西方空气循环扇和传统普通风扇的功能。即，既可以像普通风扇一样日常吹人，还有个聚风筒，可以把风送地稍微远一点。而随着产品不断进化，东亚的空气循环扇，渐渐发展成了：

在传统落地扇或台扇的基础上

风速和风力范围大，有很多档位可选择

可以广角摇头

有聚风筒设计

这样的产品。如果只是1+2+3的设计，我会觉得是很棒的电风扇，因为传统的普通电风扇确实没有这样贴心的设计。如果再加上4的设计，对国内家庭来说，不一定就是必须的。或者说，聚风筒不一定要特别长特别强——对很多人来讲，可能乌蓬船加一个稍微长点的浆就足够了，没必要到金箍棒搅水的地步。空气循环扇的商家，营销切入点是空调伴侣，即夏天和冬天的时候开空调，循环扇可以帮助快速地降温或升温，让冷气（暖气）更均匀，体感更舒服。关于这一点，我们的读者七七就表示，循环扇＋客厅空调的组合，确实不需要再开卧室空调了：而读者Cymric表示，她们家用的塔扇（非循环扇）+空调也可以达到这个目的：这位读者则反馈，她们家就用普通风扇+空调的组合，感觉也不错：所以，如果普通传统电风扇的进化是大势所趋，那么2和3是一定要加的功能，4则应该是厂商和消费者自选的一个功能。啰嗦了这么多，最后还是要清晰明了地回答一下标题的问题：空气循环扇到底是不是智商税？

空气循环扇不是智商税，确实适合做空调伴侣，相较普通传统电风扇，也确实更能促进室内空气循环。

但我们认为，商家在营销上不应该刻意地把空气循环扇和传统普通风扇对立起来。

我们倾向于把空气循环扇称为拥有很多功能的高端电风扇，像就是很多家庭都需要的功能。而聚风筒设计，则是一个按需选择按喜好选择的附加功能。需要通过长距离送风搅动空气的家庭，可以选择聚风筒设计的产品。觉得没有聚风筒设计也可以搅动室内空气的家庭，那就没必要选择这类产品。当然，如果有聚风筒设计，且价格并没有溢出很的话，那当然是可以考虑的。

写这篇文章之前，艾美特、美的、格力、小米、先锋、澳柯玛等品牌刚刚联合发布了空气循环扇团体标准。因为标准还未面世，我没看到具体内容，不知道这个标准对行业是有正向还是反向的推动。无论正向还是反向，我都想跟这几个参与标准制定的企业说：标准固然重要，但请一定考虑到消费者的实际需求，而不是用标准制造竞争壁垒。以及，电风扇的外观设计，其实是应该百家争鸣，丰富多样的，而不是一窝蜂都去学日系品牌，导致个个看起来都像是MUJI的弟弟。以上就是今天的文章，有任何问题，记得直接留言。毛爸聊玩具

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