从美的集团618的八连冠,看家电业数智化

透过美的等家电头部企业在今年年中大促的市场表现可以看到：一是，一线消费正在稳步复苏中；二是，激活消费的并非低价而是新技术和新体验；三是，产业未来仍然看好但家电厂商的变革必须加快进程。

池栾

撰稿

全网直播、全民直播的年中大促超级消费季已经落下帷幕，激烈拼杀的家电厂商也终于交出一份答卷。家电圈获悉：不出意料，美的集团以全网总销售额突破亿的成绩，再次斩获智能大家电销售冠军。这也是美的集团在京东、天猫、苏宁三大电商平台连续8年蝉联家电行业第一。

这一份靓丽成绩单得益于美的今年期间以“全明星+boss天团+超头部达人”形成的全方位直播的新颖营销形式。尤其是其突破直播只为“带货”的局限，以“体验”智能家居生活为核心，探索全新直播模式，引发了“美的数智体验学”的业内大讨论。

对于家电产业来说，则意味着来自一线市场、主流用户、产业上的诸多变化：一是，一线市场的消费力正在稳步复苏中，这是不争的事实；二是，激活消费的手段并非低价，而是新产品、新技术和新体验；三是，产业未来仍然看好，但家电厂商的变革还在路上，必须加快进程。

家电消费市场新变局，美的集团率先出圈

今年年中大促，无论是在京东、天猫，还是苏宁易购、国美零售等平台，对于众多家电厂商来说，印象深刻的除了价格的优惠，更多还是产品体验的全面升级。其中，美的再次一马当先凭借全方位的直播体验等方式，在家电行业率先出圈。

当体验早已成为家电产业升级中的关键词。在直播带货风头正盛之际，为何美的集团能率先以“体验”破圈？背后还要得益于其“全面数字化、全面智能化”的战略布局和实力的支撑。稳健转型构建起的“数智化”底盘，才是美的集团直播体验的底气所在，也是再次斩获第一的根本。

从各品类数据看，此次大促，美的集团全网销售额达亿元，同比大涨53%。而当天销售额突破35亿，同比增长48%。主要品类中，空调在京东、天猫平台位列第一；热水器、燃气灶、净水器、饮水机、电风扇、微波炉、电烤箱等多个品类实现全网第一；智能空调、智能冰箱、智能洗衣机稳居最受欢迎的智能家电TOP3。一系列逆势大涨背后，释放出这家行业巨头的核心竞争力正在一线市场引爆消费潮。

同时，凭借美的、小天鹅、COLMO、华凌、东芝等多品牌矩阵的布局，美的集团完成对多圈层人群需求的满足。美粉大家庭注册量同比增长%，会员总人数突破万。90后用户占比更是高达34%，成为家电行业后浪营销的优秀示范。

可以看到，全品类、多品牌的内功，与全明星、多达人等组成的全方位体验式直播的外力，打通之后成就了美的集团在一线消费市场的卡位。

不拼带货拼体验，塑家电直播新思路

再来细看美的直播阵容，美的智慧生活体验官韩庚空降美的京东直播间，分享智能生活秘籍；佟大为、关悦现身美的天猫直播间，送上特殊时期宅家宝典；吴昕到访美的苏宁易购直播间，体验美的全品类智能家电；华凌首席体验官程潇对话华凌戏精空调……

在这场全民购物狂欢中，明星内容、直播电商、百亿补贴正加速直播生态多样化，吸引半个娱乐圈到访美的系直播间，却给用户带来全新的体验。

一方面，直播间内情景化的设计，展示出美的旗下全品类全屋智慧家电懂你的理念；另一方面，李现、陈坤、潘粤明、吉克隽逸、金靖等豪华阵容，更是贡献了访谈直播、养生频道、脱口秀、科普式、夜摊式等多元化直播互动。

以体验为核心，通过将智能产品和生活深度融合，美的集团让观众直观感受其带来的智慧生活。用户向往的生活是什么，美的直播就是什么样子--透过对于直播的最新定义，可以看到美的

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