高温天气催热夏日经济

本文转自：南方日报

头顶骄阳，脚踩热浪，随着夏日高温模式开启，热浪不断袭来的同时，也点燃了“夏日经济”。“冷”商品“热”起来，“深夜食堂”旺起来……纵览仲夏“消费图景”，以夜间消费、冷系商品等为代表的“夏日经济”呈现出旺盛的消费需求，“高温下的商机”持续激发着消费市场的新活力。

“冷”商品迎来销售“热”

持续高温，让人们对消暑商品的需求越来越强，“冷系商品”迎来销售旺季。其中，“消暑三件套”雪糕、啤酒和冰饮首先登场亮相。

据美团外卖数据统计，雪糕销量同比去年增长近90%，冰饮依然稳居解暑商品TOP1。据京东小时购、京东到家数据显示，近一周来，冰棒销售额环比上月增长了%，冰淇淋环比增长%。

除了雪糕外，酒饮、水果等销量也有显著提升，饮品中，气泡酒、啤酒销量较上月大幅增加，凉茶的销售额也环比增长%。水果方面，应季水果如龙眼、西瓜、葡萄等都有显著的环比增长。

炎热天气下，遍地开花的茶饮品店为年轻人提供了夜间聚会好去处。美团数据显示，7月份广州饮品店的夜间堂食订单量环比上月提升35%。喜茶方面向记者介绍，喜茶和梦华录的联名款“紫苏·粉桃饮”自6月底上市以来，连续7天蝉联销量状元，第一周卖出.4万多杯。此外，多肉桃李、柠檬茶系列都卖得不错。星巴克方面则分享说，今年夏季上新的星巴克冰震浓缩系列销量不错，在消费这一系列的星巴克会员中，18-34岁的年轻消费者占到64%。

值得一提的是，极具本地特色的饮品也迎来热销。“天气热，不想在家闷着，就踢个人字拖出来透透气，嘬一口柠檬茶”，作为广州“土著”的小付表示，夏天就靠这酸爽的口感“续命”。来自美团的数据显示，7月以来，广州柠檬茶的线上销量环比上涨了26%。

夏季还少不了老广的“快乐水”、口味独特的亚洲汽水，鹰金钱有关负责人表示，亚洲汽水7月销量环比有所增长，其中社区团购增长明显，例如自美团优选启动“周末烧烤一站购”以来，7月销售峰值环比活动前涨幅%。

与此同时，“冷系电器”等清凉商品也销售火热。京东小时购、京东到家数据显示，风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器近一周销量激增，空调销售额环比增长超8倍。

除了传统空调外，一些新品类的“制冷家电”也开始占据市场份额。其中，一体式可移动空调就成了这个夏季更多人的新选择。相比于传统立式空调，它拥有功率小、价格低和可移动等优点，更重要的是“制冷效果也不错”。同样为“制冷黑科技”的还有负离子冷风扇，仅京东平台的销量就有29.9万台。

除了以上家用电器，一些便携式“制冷神器”也在持续高温下为消费者带来了一股清凉。京东消费趋势数据显示，进入7月以来，电风扇品类销量同比增长超95%，京东京造手持小风扇上线至今累计销量超30万件。传统小风扇之外，也出现了不少升级产品：“冰感挂脖风扇”就利用形似运动耳机的挂脖设计、“如空调般的°冷风”和便携特质吸引了一批消费者；而号称“户外工作降温神器”的挂腰空调则面向工人、外卖小哥等户外工作人群，在淘宝多家店铺都有上千的月销量。虽然也有部分消费者表示，这些“更像是噱头”“实用性不高”，但不能否认的是，另辟蹊径的“制冷神器”也开拓了一片自己的市场。

广东人对抗高温的“武器”不止有智能家电，还有家居用品，例如冰丝席、竹席等家居消暑用品，也颇为畅销。在京东，近一周内冰丝席销售额环比增长3.4倍，竹席销售额环比增长95%。

“深夜食堂”烟火旺

白天出门怕晒，晚上逛夜市成了很多人的休闲首选，“夜经济”也随之升温，夜购、夜游、夜食点燃了城市的“烟火气”。

夏季是餐饮夜间消费的传统旺季，在今年持续高温天的“加持”下，市场持续畅旺。7月初，年广州夜间消费节全面启动，广州市商务局方面介绍，大数据显示，广州有超15万家餐饮商家夜间营业，深夜食堂24小时接力，天河路/珠江新城、长隆/万博、北京路/海珠广场、上下九/永庆坊、江南西/工业大道，这五个商圈的夜间消费实力强劲，位列全市夜间消费金额排名前5。

“7月下旬以来，我们晚上（18：00-22：00）场内客流相比白天时段（14：00-18：00）高约25%，其中连锁饮品店和商城B2层新开业的餐饮品牌最受欢迎，不少顾客趁着新开业的促销热潮前来尝鲜。”位于广州海珠区工业大道的凯德乐峰广场有关负责人向记者介绍，在广州夜间消费节的带动下，商场的餐饮娱乐等销售情况增长明显。

夜幕降临，广州各个商业街区人流如织，消费者王小姐告诉记者：“晚上出来不会担心太阳暴晒，不少餐厅推出了活动优惠，很适合与朋友约饭。”

美团相关负责人介绍称，“从平台数据看，广州的餐厅、便利店等各类商户均主动延长了营业时间，推出一些相应的优惠活动，催热了城市商业氛围。”美团数据显示，7月以来，广州夜间的堂食订单量环比增长16%。

“持续高温天气，对餐饮午市有一定影响，”红餐网创始人陈洪波向记者谈到，不过晚上出来消费、吃夜宵人会相应增多。

对此，海底捞珠影星光城店工作人员毛先生亦有同感：“我们受到的影响主要在晚餐时段，在这波高温前，门店大量来客是在下午五点半左右，近期门店大量来客则推迟到六点半左右”，此外，受天气影响，相较而言，中午门店开桌数量也稍有减少。

除了顾客到店时间，顾客点单习惯也受到天气影响。据毛先生介绍，整体而言，酷暑之下，海底捞门店素菜点单率要稍微高出荤菜，另外海底捞夏季解暑新品冰凉粉、椰子蛋、椰子雪糕，也成为热门单品。

花样夜游带旺夜经济

夜幕降临，热浪渐退，广州人潮“热浪”逐渐涌起。“我们等下去坐船，现在在买船票。”珠江夜游售票厅外人头攒动，一位操着外地口音的阿姨正举着手机跟人视频聊天。等待上船夜游珠江的还有不少和她一样的家庭客，其中不乏本地人，珠江夜游成为了夏夜乘凉消暑的休闲方式之一。

近日，晚上8点左右的广州塔售票处的门口挤满了排队入塔的人群，其中既有全家出游的外地旅客，亦有穿着时尚的年轻“潮人”，以及白发苍苍的老人，不同年龄层的人都在都市夜游中找到了乐趣。

璀璨夜景是核心吸引物。广州塔游客中心的工作人员告诉记者，白天和夜晚的游客数明显有别，白天“太热了，没什么人”，而到了夜晚，一方面因为能够欣赏夜景，另一方面，气温降低、人们游玩的体感更舒适，广州塔便成了游客们争拥而来之地。而夜间除了广州塔本身多样的体验项目吸引人，“江塔游联”的体验亦对外地游客有较强的吸引力。

除了老牌景区景点的夜游项目火爆，适合夜间休闲消费的“尾箱市集”亦不乏人气。蔚来车友队前不久在番禺组织了一场“尾箱市集”。市集从傍晚6时开始热闹起来，一直持续至晚上9时左右。蔚来车友李先生告诉记者，下班路过的年轻人停下脚买一杯柠檬茶或一碗凉粉，这种“练摊”形成了社交场，亦带旺了市集经济。

随着国家级夜间文旅消费集聚区的逐步扩容，广州、深圳、佛山、惠州等珠三角城市的夜间文旅消费活力逐渐迸发。同程旅行数据显示，7月以来，以“夜游”为关键词的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量增长超两成；东莞、深圳夜游热度全省并列第一。广州连续第三年举办“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”）夜间消费节，发动各大商圈、商业综合体、商贸企业开展夜间促销活动，催热城市商业氛围。珠江·琶醍作为“young城yeah市”广州夜间消费节活动重点商圈代表，策划“美食选择醍”活动，延续“探店+直播+线下”互动形式，联合园区商家推出各式各样的特色美食套餐，为消费者带来实实在在的优惠，为羊城夏夜提供了文旅休闲消费场景。

除了本地夜游逐渐升温，作为全国最大客源地之一，暑假期间广东亦迎来了跨省出游高峰。岭南商旅集团广之旅介绍，一些气候宜人省外避暑线路近期广受

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