你知道或不知道的品牌,全都做起了小家电

这次的苏迪曼杯现场，长虹的广告很是显眼，这个曾经的国产电视机第一品牌，似乎早已被淡忘很久了。当年电视广告红火的时代，捧红了很多这样的“名牌”。

曾经的“名牌”去哪了？

发现很多“消失”的品牌在网上复活，什么新飞、美菱、爱多、上菱、香雪海……

老品牌

如今不看电视，也就看不到电视广告了，不清楚现在究竟哪些品牌还在做电视广告。但注意到一个现象，在电商平台上，一堆之前的“电视广告明星”都冒了出来，而且清一色地是做小家电。

比如长虹、康佳，之前只做黑电（电视），目前也做各类小家电。长虹有电风扇、电热水壶、迷你洗衣机、电热水器等；康佳不仅有冰箱、吸尘器、消毒柜等，还有泡脚桶、筋膜枪、甩脂机等略微有些奇怪的产品，似乎什么都做。并且很有趣的是，这两个品牌的官方旗舰店中都只有电视机，销售其他小家电的都是些“小号”。

泡脚桶

再看海信、TCL这些老家电品牌，就仍然只做传统的黑电和白电，并没有去抢占小家电市场。格力搞了个小家电品牌，做手机没成功，主要做电风扇、电饭煲之类生活小家电。这说明国内家电行业出现了明显的分化。

早些时候，国内大家电和小家电可谓是泾渭分明。

几个大的家电品牌只做白电或黑电这些贵重些的产品，小家电则有各自的品牌，比如三角电饭煲、格兰仕微波炉（最早还有个蚬华）、万家乐热水器、华帝电风扇、爱普吸尘器等等。

在国美、苏宁这些家电连锁占据家电终端销售的主要份额时，各个品牌都有着鲜明的定位。大家电品牌是看不上小家电的，也不会屈尊去做价格低廉得多的小家电；各个小家电品牌则基本上都聚焦在各自的领域，很少会去贸然跨界。一是大家电市场快速增长，利润很丰厚，厂家犯不着去抢芝麻。二是家电连锁对各品类的供应商数量有限制，肯定优先选择各自领域内的知名品牌。一句话，厂家的销路被家电连锁卡死了，就算有新产品也没地方卖去。

家电连锁

市场的巨变发生在电商和快递崛起后，在电商平台上，品牌越来越不重要，网络运营才更重要。最关键的是，网上的销路似乎是无限的，只要你有产品，就能想办法吸引用户，然后随时可以通过快递快速送到用户手中。

六路人马扎堆小家电行业

小家电的尺寸和价位很适合电商平台，不是很大，价格也不是很贵，因而市场需求猛增。小家电突然就成了香饽饽，涌入了一大堆厂家：

1、美的：名副其实的小家电之王，几乎在各个品类都没有短板，已经开始走高端路线。严格来说美的很早就做小家电了，只不过曾经有部分是贴牌，还记得“假紫砂电饭煲”吗？

2、厨卫品牌：帅康、苏泊尔之类，帅康原先做热水器，苏泊尔则是厨具，都做起了各类小家电。3、原先只做单品的品牌：九阳是其中的佼佼者，做豆浆机起家，后来在小家电领域四处出击，而且做得风生水起，已成为重磅品牌。4、新品牌：比如小熊、小狗、米家，小熊靠小巧的早餐电器走红，小狗是吸尘器，米家则是背靠小米，在各个领域大肆整合产能。小熊俨然已成长为小家电中的重量级选手，米家则早已是行业内“人见人恨”的另类掠夺者。5、其他行业的品牌：比如做文具的得力，做起了桌面吸尘器、电风扇等。再比如做服装的南极人，做起了热水器、榨汁机、电风扇、迷你洗衣机、泡脚桶等各种小家电，十有八九是靠贴牌，可谓深得电商的精髓。

6、各种杂牌：相比线下门店，网购更容易冲动消费，价格成了最直接的触发因素。因此在线下登不上大雅之堂的杂牌们，在电商平台上却如鱼得水，靠价格优势和网络运营，也活得挺滋润。

小家电从来不缺热点

小家电品类繁多，总能曝出新的热点，比如这些：

净水器：简单点的有饮水机、过滤壶，复杂点的有净水饮水机、管线机、净水设备等。在宣传攻势的加持下，这个热点可谓经久不衰。

吸尘器：吸尘器一直很火，但厂家仍然不过瘾，摇身一变成了扫地机器人，于是更加火爆，厂家也升级成了智能设备、机器人、物联网之类高科技企业。

除螨仪：其实就是个手持吸尘器，加上紫外灯，配上夸张的螨虫插图，让你恨不得马上买一台。

咖啡机：又分成美式滴漏、意式，还有各种壶，比如法压壶、摩卡壶、手冲壶，以及配套的磨豆机、过滤漏斗、滤纸，还有一旦使用消耗量很大的咖啡胶囊，实在是太好做文章了。

意式咖啡机

上面举的这三个例子，有几个共性特点：

一是可以搞出五花八门的款式。比如咖啡机可以带自动磨豆，可以带打奶泡，意式的蒸汽压力还有很多档，看的人眼花缭乱，不深入研究根本搞不清状况。

二是都被包装成提高生活品质的刚需。不用净水器，脏东西都喝进肚子里了。不用除螨仪，就是与螨虫、细菌共存。不用上档次的咖啡机，就不够现代化。

三是在价格上可以拉开很大差距。比如净水器，过滤壶有几十的（不算滤芯），自带水箱的净水饮水机大概几百，直连自来水管的净水机则要上千，净水设备更是要上千、上万。